PROTECCIÓN JURÍDICA DE LA MARCA FRENTE AL USO COMO PALABRA CLAVE EN MOTORES DE BÚSQUEDA Y PLATAFORMAS DE COMERCIO ELECTRÓNICO, LA

Desde que se profirieron las decisiones prejudiciales de los asuntos Google France (asuntos acumulados C-236/08 a C-238/08), BergSpechte (asunto C-278/08), Portakabin (asunto C-558/08), eBay (asunto C-324/09) e Interflora (C-323/09), se ha intensificado el debate sobre el uso de la marca ajena como palabra clave en plataformas de comercio electrónico y motores de búsqueda. Los primeros problemas jurídicos que se plantean son si el mencionado uso entra en el ámbito de aplicación del Derecho de marcas y en qué supuestos se infringen los derechos de exclusiva del titular del signo distintivo. Una segunda cuestión es la relacionada con la responsabilidad o cargas que deben asumir estos prestadores de servicios de la sociedad de la información (PSSI) por los ilícitos marcarios que tienen lugar en su sitio web; discusión que está en furor debido a los cambios normativos que se están produciendo en la Unión Europea encaminados a regular los servicios que prestan en línea. En la presente obra, la autora busca responder a estas preguntas partiendo principalmente de un análisis del ordenamiento jurídico de la Unión Europea, las decisiones prejudiciales proferidas por el TJUE, las sentencias dictadas en algunos Estados miembros y en países extra-UE y la doctrina relevante que ha tratado el tema objeto de estudio.

ABREVIATURAS Y ACRÓNIMOS

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO I. ASPECTOS TÉCNICOS
1. Motor de búsqueda de Google
2. Google: Servicio de publicidad pagada de Google: AdWords
3. Plataformas de Comercio Electrónico

CAPÍTULO II. USO DE LA MARCA
1. Uso de un signo idéntico o similar a la marca como palabra clave
2. Uso en el tráfico económico
3. Uso en relación con productos y servicios
4. Uso a título de marca

CAPÍTULO III. MENOSCABO A LA FUNCIÓN INDICADORA DEL ORIGEN EMPRESARIAL
1. Cambio en la estructura de protección
2. Menoscabo a la función de origen en los casos de publicidad realizada
a través de palabras clave en motores de búsqueda genéricos
3. Menoscabo a la función indicadora del origen empresarial: plataformas de
comercio electrónico
4. Exclusión del riesgo de confusión

CAPÍTULO IV. OTRAS FUNCIONES DE LA MARCA JURÍDICAMENTE PROTEGIDAS: FUNCIONES DE COMUNICACIÓN, INVERSIÓN Y PUBLICITARIA
1. Función de inversión de la marca
2. Función publicitaria de la marca
3. Diferencia entre las funciones de inversión y publicitaria
4. Función de comunicación de la marca
5. Relación entre las nuevas funciones de la marca y el menoscabo
a su carácter distintivo y reputación
6. Relación entre la doctrina sobre las funciones de la marca y el aprovechamiento del renombre y carácter distintivo de la marca

CAPÍTULO V. MENOSCABO A LAS FUNCIONES PUBLICITARIA E INVERSORA DE LA MARCA Y APROVECHAMIENTO DEL CARÁCTER DISTINTIVO Y RENOMBRE DEL SIGNO POR USO COMO PALABRA CLAVE
1. Menoscabo a las funciones publicitaria e inversora
2. Aprovechamiento del carácter distintivo o reputación de la marca que
goza de renombre

CAPÍTULO VI. RESPONSABILIDAD DE LOS PRESTADORES DE SERVICIOS DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
1. Breve explicación de la responsabilidad directa e indirecta
2. Condición de Prestador Intermediario
3. Exención de responsabilidad del artículo 14 de la Directiva 2000/31/CE. Hosting
4. Mandamientos judiciales del artículo 11 de la Directiva 2004/48/CE
5. Comentario sobre cambios en la estructura del régimen de responsabilidad de los PSSI
6. Breve comentario sobre las prácticas comerciales encubiertas y el deber
de transparencia en el Real Decreto Ley 24/2021

BIBLIOGRAFÍA
Fuentes doctrinales y electrónicas