MARCAS POLÍTICAS EN LAS CIUDADES

"A partir de un estudio de casos comparado, con gran alcance geográfico, y de una cuidadosa investigación de terreno en tres idiomas, la autora realiza uno de los primeros exámenes de la política urbana que logra ir más allá de la división entre los países en desarrollo y los desarrollados. A pesar de la gran diferencia de contextos entre Bogotá, Chicago y Nápoles, los sorprendentes hallazgos de la investigación muestran cómo muchos procesos se dan de la misma manera en estos tres lugares. El análisis demuestra el potencial de las comparaciones entre ciudades para generar conocimientos nuevos sobre los cambios globales en las relaciones gobernantes / gobernados." Jeffrey Sellers.

Agradecimientos

Prólogo. Política y políticos de marca: nuevas formas de gobernar y de hacer ciudad y ciudadanía
Ricardo Montezuma

Capítulo 1
Las marcas como una solución al problema de la movilización política
Del intercambio de favores por votos a la persuasión de los votantes
Un enfoque de la política sensible a la percepción
La lógica de las marcas
Panorama del libro

Capítulo 2
Los catalizadores de la desaparición de las maquinarias
Clientelismo en Nápoles, Bogotá y Chicago
La revolución de terciopelo de Nápoles
La transformación institucional de Bogotá
La evolución social de Chicago
Conclusión

Capítulo 3
Las campañas políticas tras la desaparición de las maquinarias
La contienda política como promoción de marcas
Nápoles: la producción de un líder para todos los ciudadanos
Bogotá y los alcaldes independientes
La transición por etapas de Chicago
Conclusión

Capítulo 4
Cambiando la mente del público
Persuasión y movilización de la opinión pública en la política pos-maquinarias
Nápoles y la fuerza del respaldo político a través del orgullo
Bogotá: atreverse a soñar
Chicago y los cambios en el discurso político de una alcaldía a otra
Conclusión

Capítulo 5
Las marcas y los megaproyectos
La elaboración de políticas públicas en la política de marcas
El crecimiento de Nápoles
Los megaproyectos de Bogotá
Las políticas públicas en la "Ciudad del Viento"
Conclusión

Capítulo 6
La representación elusiva
Los dilemas democráticos en los regímenes pos-maquinarias
Los límites de Nápoles en cuanto a la movilización política de la opinión pública
El impacto institucional en Bogotá
Controversia en Chicago
Conclusión

Capítulo 7
La política de marcas en el contexto global
Los gobiernos municipales en una perspectiva comparativa
Implicaciones teóricas de la política de marcas: emociones y racionalidad

Referencias
Índice de tablas
Índice de figuras